燃氣熱水器廠家解析線下市場加速洗牌

     長期以來，受產(chǎn)品低普及率、上游氣源管控等現(xiàn)實因素影響，燃氣熱水器代理國內(nèi)燃熱行業(yè)一直處于多品牌共存、各據(jù)一隅的格局，與彩電、白電等行業(yè)頻繁洗牌、寡頭壟斷形成鮮明對比。尤其是近年來燃熱市場高速增長，蛋糕越做越大，不僅主流廠商受益匪淺，個別山寨品牌也借勢而上，活得頗為滋潤。然而2017年以來，這種魚龍混雜、泥沙俱下的局面已有所改觀，燃熱行業(yè)正迅速邁入“叢林時代”，洗牌大潮即將來襲。

強者恒強，弱者消亡，線下市場加速洗牌

     2017年上半年，燃氣熱水器廠家線下燃氣熱水器市場仍保持著兩位數(shù)的增長態(tài)勢，但在整體向好的環(huán)境下，已經(jīng)有部分品牌無法跟上行業(yè)前行的步伐，淪為掉隊者。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，16年上半年時國內(nèi)線下燃氣熱水器在售品牌數(shù)量尚有110個，而到今年上半年為止的短短12個月內(nèi)，就有共計21個、占總數(shù)近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中慘遭淘汰，同期遞補新進入的品牌則僅有11個。品牌數(shù)量的銳減反映出市場正加速向少數(shù)實力派廠商集中，強者恒強、弱者消亡的“馬太效應”，正在線下市場得到越來越充分的體現(xiàn)。

     與線下市場品牌數(shù)量減少不同，燃氣熱水器批發(fā)線上市場卻呈現(xiàn)出品牌數(shù)量大幅增加的態(tài)勢。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，17年上半年線上燃氣熱水器在售品牌數(shù)量達到121個，同比增加37個，其中新進入的品牌達到56個，遠超被淘汰出局的掉隊者數(shù)量。出現(xiàn)這種情況，一方面是由于線上市場準入門檻相對較低，消費者對價格相對敏感，更適合走低價路線、以價換量的中小品牌，另一方面則是由于17年上半年線上燃熱規(guī)模增長迅猛，零售額同比增速達到72.1%，良好前景顯露無疑，因而吸引眾多企業(yè)主動入局，試圖在高速發(fā)展的燃熱市場中分一杯羹。

     然而，這些試圖借勢而上的品牌猜中了開頭，卻沒有猜中故事的結(jié)局。從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，盡管線上品牌數(shù)量大幅增加，但市場份額仍加速向少數(shù)品牌手中聚集，甚至身處領(lǐng)跑位置的TOP10品牌中，也逐漸分裂為三大不同陣營。第一陣營的TOP3品牌，在17年上半年份額達到48.2%，幾乎控制了線上市場的半壁江山，且同比增長3.8%，上升勢頭迅猛;第二陣營，排名第4-5位的兩大品牌，盡管占據(jù)市場總量的四分之一，但增長勢頭遲緩，遠遜于第一陣營競爭對手;第三陣營，排名第6-10位的五大品牌并未能再進一步，反而在前兩大陣營的蠶食下陷入份額萎縮的局面。